女性が「ときめく」住まいをつくろう。
２０１５年秋 パナホーム・くらし体感『トキメキフェア』を開催
女性の感性に応えるトキメキアイテムを採用したモデル邸を募集

2015年9月18日

パナホーム株式会社（本社：大阪府豊中市、社長：藤井 康照）は、新築住宅をご検討中のお客さまに対して、新生活への潜在的なニーズを引き出し、理想の住まいづくりを応援するために、“２０１５年秋 パナホーム・くらし体感『トキメキフェア』”を９月１９日（土）〜１１月２９日（日）に開催します。

当社は展示場などで、女性のお客さまが住まいづくりに関して積極的に質問されることが多いことに着目。女性への独自調査^※1を踏まえて、今回のフェアを企画しました。同フェアでは、理想のくらし方を具体的にイメージできるよう、展示場で「ときめき」を体感いただける展示・演出、映像コンテンツなどを多数ご用意。視覚を通じて感性へ訴求することで、世代やライフステージ毎に異なるお客さまの潜在的なニーズを引き出し、よりきめ細やかなコミュニケーションを実現します。

さらにエリア別に企画するトキメキアイテムを盛り込んだ商品を採用されたお客さまを対象に、モデル邸オーナーさまの募集も行います。完成した実例物件の紹介を通じ、より多くのお客さまの理想の住まいづくりを応援していきます。

また、展示場などの来場者を対象に、住まいのトキメキアイテムを選び投票いただく「トキメキコンテスト」を行います。

当社はかねてより展開している女性の視点や感性に応える賃貸住宅コンセプト『ラシーネ』とともに、戸建住宅においても女性の生活視点に注目したマーケティング展開を進めていきます。

■全国統一『トキメキフェア』アイテム例

トキメキフェア告知ポスター

トキメキフェア告知のぼり

■キャンペーン背景

当社はかねてより『先読み設計®^※2』、『家事楽（かじらく）®^※2』、子育て提案『ＫｏｄｏＭｏｔｔｏ（こどもっと）』などの生活者視点でのくらし提案を行ってきました。これらの提案は、カタログなどの販促物や展示場での実展示による訴求が中心でした。一方、住まいづくりにおいて熱心に質問をいただく女性のお客さまが多いことに着目し、今回、２５歳から６０歳代の女性で、なおかつ３年以内に戸建て住宅を新築・建替えをされた方、される予定の方を対象に調査を行いました。

その結果、８２％の女性が住宅展示場に行った時や、新居に入居された時に「ときめき」を感じたと回答。さらに「ときめき」の内容について伺ったところ、１０のキーワードが浮かび上がってきました。

Ｑ．住宅展示場に行った時や、新居に入居した時などの際に「ときめき」を感じましたか？（Ｎ＝200）

たいへん感じた

４５％

やや感じた

３７％

どちらともいえない

１３％

あまり感じなかった

４％

まったく感じなかった

１％

Ｑ．新築の際、どんな「ときめき」を感じましたか？（フリーアンサー）

新しい家を想像して

３４人

新居での生活を想像して

２５人

住まいの理想の実現

１６人

展示場を見て

１３人

設備を見て

１１人

家を持てる実感

１０人

インテリアに

８人

キッチンを見て

７人

新しいこと

７人

新築の匂い

６人

リビングを見て

６人

入居時

６人

調査では世代やライフステージにより「ときめき」のポイントが異なることなども判明。これら結果を踏まえて、女性をターゲットに提案内容・方法を見直し、より感性に訴求する展示・演出を行いながら、お客さまの理想の住まいづくりを応援する同フェアの企画に至りました。

■『トキメキフェア』概要

1. ※1：当社の住まいづくりにおける女性のときめきに関するＷＥＢアンケート調査（2015年8月実施）
   25歳〜60歳代の女性
   3年以内に戸建住宅新築（・住替え新築）・建替えをした人　100人
   3年以内に戸建住宅新築（・住替え新築）・建替えを予定している人　100人　計200人
2. ※2：「家事楽」「先読み設計」は当社の登録商標です